应用宝通过数据分析发现,从2016年到2018年,用户的浏览场景渗透率和模糊搜索占比都在不断攀升,“这说明用户已经从过去单纯的应用搜索,转变成为习惯在应用宝内消费内容、寻找内容,并对内容有着强烈的诉求。”陈莉娟指出,应用宝用户行为习惯正在发生改变,多样化和有效的内容能够帮助他们发现最能满足自己需求的应用,并做出下载决策。“事实证明,好的内容的确能够有效吸引用户,并提高APP下载量,内容分发越来越重要。”

  2017年11月,腾讯应用宝在全球合作伙伴大会上宣布推出“万象计划”,每年与合作伙伴共享500亿的免费流量资源。在当前流量红利的瓶颈期,这一重大利好吸引了众多开发者的目光。但在实操层面,如何获得这巨大的曝光资源,让流量为我所用,并实现高效运营? 6月6日,在上海举办的2018腾讯应用宝合作伙伴沙龙现场,腾讯应用宝内容运营负责人陈莉娟详细介绍了“万象计划”,并与开发者们分享了如何通过内容分发,实现准目标客群的精准触达,提高分发效率。

  有了丰富的内容分发的渠道,如何提供准用户喜爱的内容,以实现更精准的触达?对此,陈莉娟介绍说:“当前,用户对内容的专注力在集体下降,腾讯应用宝:每年白送500亿流量你要不要?因此在应用宝端内,能满足用户高效获取信息的内容,或者是趣味性强、借势热点的内容会更受用户欢迎,获取用户关注。同时,一些能满足用户利益诉求的优惠券、礼包等也能直接刺激用户,帮助用户更快做出下载决策。在内容的表述形式上,我们尝试了短视频的形式,发现效果出乎意料。”以某款购物APP为例,测试证明,其在能解决用户需求的前提下,如果以内容更具创意的短视频形式展现,则其整体点击转化提升121%,下载转化提升78%。

  在应用宝浏览场景内,可以将内容展现在首页内容聚合卡、首页信息流、内容主题专栏等专区,及内容搜索场景和详情页内容互动区。分发方式也从传统的APP分发,升级到信息流+APP下载。通过腾讯系海量的用户行为数据和大数据能力,将不同的内容精准的推荐给用户,提升下载转化率;在应用宝客户端外, 腾讯系其它平台也会将内容扩展到资讯、视频、浏览等泛内容场景,比如,当前应用宝与天天快报已达成深度合作,通过应用宝接入的优质内容,会同步展现在天天快报的Feeds流等区域,用户浏览内容后可直接在详情页对APP进行下载。极速赛车开奖直播